2015年，在政策主导的上半年，银行多次降准、降息政策的刺激下，全国房地产迎来了新的机遇。广东房地产行业也不例外，除了关注政策动向，积极灵活变通，以消费需求为导向，在各主流市场加大推盘力度，同时，房地产市场也有新的趋势，不少巨头开启了“互联网+”模式，纷纷重视起数字营销。

　　房地产业：“互联网+”模式崭露头角

　　今年以来，珠三角一些品牌房企开始尝试突破，不断创新营销方式，通过“互联网+”营销模式，深度挖掘互联网创新和房地产的契合点，有效拓展了营销覆盖的宽度和深度，取得了良好的效果。

　　2015年上半年，互联网+模式悄然走红，也带动了房地产行业的业绩。不少公司开启了数字营销新模式，借助互联网平台推广自身品牌，与之对应的交易量也取得了突破。

　　数字营销服务商广州魔豆启城公司“房地产互联网+”研究项目组相关负责人认为，当今环境下，品牌对于房地产商来说变得越来越重要，房地产商更加注重品牌的维护，注重与用户开展更好的互动沟通，维护房地产品牌口碑，向精准群体推广项目，而已高度普及的互联网就是非常好的应用平台。

　　在这个大背景下，房企们开始想方设法借力互联网进行品牌传播和项目推广。房地产+互联网的方式很多，比如通过微信、微博等移动互联网平台进行品牌宣传、项目推广，网络远程看房、电子沙盘，360全景互动，AR实景技术等，将实景视频，图像，动静态混合，借助互联网的快速传播，以及庞大的用户群体，可以将楼盘信息、细节更形象地呈现在客户面前。与传统的房产营销模式对比，数字营销具有无可比拟的优势。

　　数字营销将成房产行业新趋势

　　购房者现在所关注的不只是房子的功能、价格，更多的产品的全方位感受和体验。一方面，房产商要不断提升产品的品质，另一方面，通过数字营销，使用数字影像技术、新媒体互动技术、网络技术等，给用户一个可以看得见，并想象得出来的世界，并引导到一个体验足够好的场所，更好的促成成交合作。一位在魔豆品牌实验室从事房地产品牌传播研究的研究员认为，“数字营销的应用，已成为衡量房企服务水准高低，思维意识是否前沿的重要标尺。”

　　在过去很长一段时间，报纸、电视台、公交站台、车身、户外这些传统的媒体曾经是房地产推广必不可少的手段，而如今，互联网技术不断发展，数字化科技席卷全球，在每一个人都离不开移动互联网的新时代，传播生态正在发生变化。

　　魔豆启城相关研究人士表示，从一系列正在实施的数字营销项目案例上看，数字营销已成为房产行业新趋势，房产商仅依靠传统传播媒介手段传播品牌、挖掘客户的方式是不够的，“互联网+房地产”创新营销模式已经开启。