毫无疑问，微信已成为当前最热门的移动互联网应用。近日，在广州举行的一次移动互联网的品牌传播交流会上，资深新媒体品牌营销人士、广州魔豆启城CEO梁宗平表示，企业不要盲目跟风做微信，但吃喝玩乐相关的品牌确实要重视微信营销。

      对此，《珠三角品牌》记者采访了广州魔豆启城CEO、魔豆品牌实验室主任梁宗平先生。

记者：在两年前，您在微博上呼吁企业要把新媒体传播放在品牌战略的高度，为什么?

梁宗平：现在品牌传播已离不开新媒体渠道，人们受新媒体的影响太大了。特别是移动互联网移动终端，甚至已超越了传统PC电脑的使用。如果人们总是离不开手机、IPAD等移动设备，大量的时间使用在上面，那么意味着品牌传播的渠道已发生了巨大的变化，而我们的品牌营销与传播必须倾向于这些新媒体。另外，新媒体的传播效果更容易得到评估。像《来自星星的你》在视频网站热播的时候，每集开播前的广告竟高达一分钟，一方面说明广告商青睐新媒体，另一方面说明数据已经说服了广告商，有多少人看了广告，背后有数据支持的。

记者：我们注意到您在微博及一些场合，反对企业跟风做微信营销，出于什么原因?

梁宗平：反对跟风是因为很多企业本身没准备好就上，看到人家在用就随便在企业里拉一个人出来跟进。注册一个账号作为保护，我觉得没问题，但一些企业三天钓鱼两天筛网的做法，反倒是影响了品牌形象。像有的企业，他只需要服务号，不需要订阅号，不需要每天去推送信息。

我们发现，很多企业老板让员工的做微信，实际上很多人根本不懂用微信传播。我这里说的不是软件的操作，而是说高水平的微信营销必须要结合传播学、营销学、心理学、品牌策略等。我们甚至监测到一些世界500强企业的微信，连标题都没显示完，每天发布的基本上都是在歌颂老板，这样的微信谁会看?

官微一旦建立，就是一个品牌的窗口，就要展现出应有的品牌形象。

记者：在这个讲究传播的时代，企业应该怎么看待微信等新媒体的应用?难道只能远远看着?

梁宗平：实际上，小米等运用互联网营销而大放异彩的成功案例，其效应被大众无限放大。于是每一家企业都想通过互联网营销改变在行业中的位置，希望由此脱颖而出。但现实是残酷的，小米的成功毕竟属于少数。许多企业主并不打算在互联网营销上投入太多的资金，很多人认为招聘一些有互联网应用经验的人就可以解决问题了。

企业主们面临的现实是，强大的互联网营销需要各种资源支持、资金投入、科学方法，需要与专业的公司合作去实施有效的运营。一些企业发现互联网营销得投入不少资金，微博、微信最后反倒变成了预算较低之下 “试一试”的选择。问题是，新媒体营销性价比高，可能会产生比常规快得多的效果，但不代表投入就非常少，不代表请几个随随便便会用软件的人就能解决。只要涉及到品牌营销，必然离不开专业运作。

记者：那您认为企业如何做好微信?

梁宗平：技术应用目前来说是公平的，谁也不比谁懂太多。微信营销的关键还是得回归到内容上，必须结合行业与品牌的现状，离不开创意。你以什么样的内容赢得受众，你的内容是不是更容易被传播，这才是最关键的。品牌必须要了解你的用户，大家喜欢什么样的微信。有的品牌公众号每天勤奋的推送一些没什么营养的信息，最终只能赶跑粉丝。企业一定要舍得投入引进人才，尽管优秀的新媒体营销人才目前在市场上还是很紧缺的。

　　记者：您特别提到“吃喝玩乐”最适合做微信营销，原因何在?

　　梁宗平：信息除了微信公众号直接推送，还依靠朋友圈转发传播，其中你会发现，“吃喝玩乐”的尝试成本很低。如果你说某某汽车很好，朋友们一时半会难以去实施购买，但如果说某某路某某餐厅出品非常好，那大家下班了就忍不住好奇去试一试。

我本人就遇上了一件非常有趣的事。我们公司帮某国际咖啡品牌做微信营销，情人节当天推送了一篇很有情调的文章，本身我很喜欢这个咖啡厅，然后就在朋友圈里转发了，结果第二天竟然那里遇见了一位数年未见的老朋友，她开心的说是因为看了微信转发后过来的。

咖啡厅遇老朋友，这一幕让我很欣慰，同时我也在感慨，在微信朋友圈每一个转发、每一次传播都要对得起朋友的信任。品牌营销的前提是真实，如果一款垃圾菜都被传成美味佳肴，很快便会透支朋友们的信任。

现实中很多有品质的“吃喝玩乐”并没有得到更好的宣传，如果通过微信、通过创意策划后在朋友圈中形成有效传播，效果会不错。特别是新店开业、新品推出，微信朋友圈传播效果显著。但也对营销公司也提出了要求，那就是一定要选择有品质的品牌，否则愧对良知的品牌传播是不会真正有效果的。