品牌研究机构魔豆品牌实验室近日发布了《2014微信朋友圈传播生态报告》。报告指出，当前微信朋友圈用户注意力正不断下降，营销作用明显减弱。

尽管官方一度强调微信不是营销工具，微信朋友圈主张友情分享，但并不妨碍大量的用户把其当成了营销利器。有网友戏言，如果电梯上有美女跟你搭讪，不要以为自己长得很帅，不到10秒美女肯定要加你微信，然后准备卖东西给你。

       根据魔豆品牌实验室的传播研究显示，随着微信朋友圈传播生态的改变，营销作用大不如前。

过度营销导致体验下降

       什么原因造成朋友圈体验下降，报告总结了一些特点。第一，朋友圈中化妆品、面膜、卖房、保险的推广暴增，内容大量重复，偏于简单粗暴;第二，朋友圈转发越来越多，原创越来越少，心灵鸡汤过多，可读性下降;第三，用户对重复信息感到麻木，朋友圈阅读时间占比减少; 第四，炫耀性展示容易给朋友带来心理上的不快;第五，公司安排的转发任务令员工微信沦为公司的传播工具，内容枯燥乏味。

好友数量与发布频率成反比

       有趣的是，魔豆启城公司旗下的魔豆品牌实验室的研究显示，达到一定的数量级之后，微信好友数量与发布频率成反比。重要的原因是因为通过各类社交场合增加大量微信好友后，朋友圈的组成变得复杂，顾忌各方感受的用户对内容发布变得更为敏感和谨慎。

调查显示，朋友圈并非看上去的那样高大上，很多用户“装”得蛮疲惫，特别是节假日，有人甚至为了发朋友圈而选择了去旅游。

微商错过了最好时机

       对于颇为火热的微商，报告分析称现在在朋友圈做微商已属于“错过了最好时机”。用户过度营销，经营人际关系变得更加困难，微商营销效果下降明显。

       报告还提出了警示：微信应用急需创新，通过新的亮点产生刺激才能保持平衡。